Новини

Онлайн став найбільш впливовим джерелом інформації для європейців

19 листопада

Weber Shandwick, одне з провідних міжнародних агентств зі зв'язків з громадськістю, представлене в Україні компанією PRP Ukraine, оприлюднило результати свого пан-європейського дослідження «INLINE Communications», покликаного виявити канали комунікацій, що найбільше впливають на думку споживачів та їх купівельні звички. У ході дослідження було виявлено, що онлайн став найбільш впливовим джерелом інформації для європейців.

Як показало дослідження, онлайн Аdvocacy, під яким розуміють огляди та рекомендації користувачів в онлайн, довіряє 26% європейських споживачів. До того ж, більшість європейців віком до 35 років зізнаються, що їм було б цікаво взаємодіяти зі своїми улюбленими брендами через соціальні мережі. Другим за впливом каналом комунікацій було визнано рекомендації друзів та родини (20%). Разом з тим, як показують результати дослідження, традиційні ЗМІ не втрачають свого впливу. 12% респондентів зазначили вплив друкованих медіа на прийняття рішень і 9% вказали радіо і телебачення. Лише 9% опитаних відзначили, що на їх вибір впливає реклама.

Важливим відкриттям дослідження стало й те, що сьогодні як ніколи на європейських споживачів впливають одночасно різні ЗМІ. Незважаючи на те, що онлайн визнано найбільш впливовим каналом комунікацій, близько 40% європейських споживачів довіряють тому, що вони прочитали в Інтернеті лише тоді, коли знайдуть підтвердження цих фактів у традиційних медіа.

Для того, щоб скачати презентацію «INLINE Communications» натисніть тут.