Erste Bank
Побудова інформаційного середовища для виходу на український ринок
МЕТА
- Створити стійку позитивно забарвлену комунікаційну платформу для виходу на український ринок
СТРАТЕГІЯ
- Завоювати лояльність цільових журналістів, надаючи їм актуальну та правильну інформацію щодо Erste Bank
ТАКТИКИ
- Медіа аудит – PRP провела медіа аудит з метою кращого зрозуміння інформаційного середовища, отримання можливості чітко оцінити рівень знань журналістів щодо Erste Bank та зрозуміти інформаційні потреби журналістів. Медіа аудит складався з двох етапів:
- Контекст аналіз інформації щодо банківської сфери вцілому, та Erste Bank зокрема
- Інтерв'ю з провідними журналістами та редакторами цільових ЗМІ, включаючи банківські та бізнес медіа, соціально-політичні видання та телебачення
- Індивідуальні зустрічі з журналістами – PRP організувала та провела індивідуальні зустрічі журналістів провідних фінансових та бізнес ЗМІ зі спікером Ertse Bank. Протягом 2 днів було проведено 9 зустрічей. Підчас зустрічей журналісти малит змогу познайомитися із представником і контактною особою в Erste Bank, отримати інформацію щодо банку і таке інше.
РЕЗУЛЬТАТИ
- Завойована лояльність цільових журналістів, оскільки після проведення інтерв'ю з журналістами та індивідуальних зустрічей перед публікацією матеріалів журналісти почали звертатися за додатковою інформацією та уточнювати коректність наявної інформації
- Збільшилась кількість та покращилась якість публікацій:
- Протягом 6-ти тижнів до проведення індивідуальних зустрічей, Erste Bank згадувався в ЗМІ в близько 1,5 статтях на тиждень (Загалом 11 виходів за 6 тижнів). Жодна із статтей не була присвячена виключно Erste Bank
- Протягом 6 тижнів після проведення індивідуальних зустрічей з журналістами, Erste Bank згадувався в ЗМІ в близько 6 статтях на тиждень (Загалом 38 виходів за 6 тижнів). Більше половини статтей із згадуваннями були присвячені Erste Bank
- Незважаючи на те, що індивідуальні зустрічі із журналістами мали на меті надання журналістам коректної інформації, а не ініціювання висвітлення, після проведення зустрічей Erste Bank отримав 100% висвітлення (9 виходів)
