Erste Bank

Леді Клуби Ерсте Банку

МЕТА:

• Позиціонувати Ерсте Банк як експерта на фінансовому ринку
• Інформувати представниць соціальних та глянцевих видань про основні фінансові інструменти та банківські продукти
• Залучати жіночу аудиторію до активного користування банківськими продуктами

СТРАТЕГІЯ:

• Розкрити актуальні фінансові питання доступною мовою, зацікавити непрофільні видання у висвітленні фінансових тем

ТАКТИКА:

• Теми засідань: найактуальніші фінансові питання, цікаві кінцевим споживачам (планування сімейного бюджету, фінансовий бік розлучення, фінансове виховання дітей тощо)
• Члени клубу: журналістки глянцевих, соціальних та Інтернет-видань, а також експерти різних сфер
• Формат засідань: прес-ланчі – неформальне обговорення фінансових тем доступною мовою
• Експерти: спеціалісти дотичних сфер (автопродажі, страхування, психологія, педагогіка, дизайн, право тощо)
• Експерт із фінансів: представниця Ерсте Банку
• Креативний прес-кіт: настільні календарі з наклейками, дитячі настільні ігри, набори із листівками тощо)

РЕЗУЛЬТАТИ:

• Членами Леді Клубу стали 34 журналістки жіночих, сімейних та соціальних видань, а також 11 експертів із різних сфер (фінанси, автопродажі, страхування, дизайн, психологія, виховання дітей тощо)
• Досягнуто аудиторію в 5 млн. осіб
• Нагорода PravdaAwards 2009: 2-ге місце у двох номінаціях:

 - “За найбільш креативне рішення у рамках PR-кампанії”

 - “За найбільш ефективне рішення поставленої задачі за допомогою PR-інструментарію на базі етичних стандартів”