Шедевр (АВК)

Презентація нової ексклюзивної упаковки "Шедевр" від Пако Рабана

ЦЕЛИ:

• Сформировать имидж конфет «Шедевр», как лучшего подарка для женщин
• Улучшить узнаваемость конфет «Шедевр»
• Увеличить популярность конфет «Шедевр» среди целевых аудиторий
• Увеличить лояльность журналистов к бренду и компании

ТАКТИКА:

• Создание целостной программы презентации новой упаковки конфет «Шедевр» от Пако Рабанна
• Разработка креативной концепции тизерной кампании
• Разработка креативной концепции события при участии великого Кутюрье

ТИЗЕРНАЯ РАССЫЛКА:

• на протяжение двух недель журналисты получали интригующие посылки, подводили их к ключевым сообщениям
• первые две рассылки сохраняли интригу
• третья (финальная) посылка подняла занавес тайны и рассказала журналистам о новой эксклюзивной упаковке для конфет “Шедевр” от Пако Рабанна

РЕЗУЛЬТАТЫ:

• В кампании участвовали 26 журналистов, 20 из которых осветили новинку в своих рубриках. Все журналисты были приятно удивлены оригинальностью кампании и остались довольны подарками.